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      La investigación social aplicada en redes sociales. Una innovación metodológica para el análisis de los «Me gusta» en Facebook

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          Abstract

          Introducción. Facebook ya forma parte de nuestro imaginario social. Su notoriedad ha crecido de manera exponencial en la era del Big Data. En este artículo se exponen algunas de las posibilidades que la información de estas redes brinda para la investigación social a partir de un estudio de caso sobre el análisis de los grupos de riesgo que conducen bajo los efectos del alcohol y las drogas. Metodología. Mostramos un diseño metodológico que permite obtener datos primarios cuantitativos, mediante una breve encuesta online lanzada en Facebook, y datos cualitativos a partir de los «me gusta» del perfil de Facebook (n= 215.232), de los usuarios que realizan la encuesta (n= 1.437). Resultados. El análisis demuestra que hay tres grupos de riesgo que se diferencian en sus pautas de conducir bajo los efectos del alcohol y las drogas en función de los estilos de vida que se reflejan en sus «me gusta» de Facebook, además de las variables clásicas estructurales. En concreto, el grupo de riesgo alto presenta gustos y afinidades más próximos a la insatisfacción y resistencia social, y es el grupo con menor nivel cultural y mayor eventualidad laboral. Conclusiones. Esta investigación muestra la utilidad de las redes sociales para la caracterización sociodemográfica y cultural de los principales grupos de riesgo como paso previo al diseño y difusión de campañas de sensibilización y prevención.

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          Author and article information

          Affiliations
          [1 ] Universidad Complutense de Madrid (UCM), España - pparra@cps.ucm.es
          [2 ] Universidad Complutense de Madrid (UCM), España - ajgordol@cps.ucm.es
          [3 ] Universidad Complutense de Madrid (UCM), España - sergiodantonio@ucm.es
          Journal
          Revista Latina de Comunicación Social
          Universidad de La Laguna
          01 February 2014
          : 69
          : 195-212
          9200d1ec07fe481ebcc3ac386fab3e66
          10.4185/RLCS-2014-1008

          This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Unported License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

          Categories
          Social sciences (General)
          H1-99
          Social Sciences
          H
          Communication. Mass media
          P87-96
          Philology. Linguistics
          P1-1091
          Language and Literature
          P

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