Modern Structure of Marketing Communications Complex

Abstract

The article presents the results of the desk research, in which the current structure of the marketing communications complex was analyzed. According to the results of the content analysis of scientific and educational literature in marketing it was proved that there is a certain structural asymmetry in today's complex of marketing communication: the rejection of impersonal tools and actualization of those which make possible personalized communication with the consumer.

Translated abstract

В статье приведены результаты кабинетного исследования, в рамках которого была проанализирована современная структура комплекса маркетинговых коммуникаций. По результатам контент-анализа научной и учебной литературы по маркетингу доказано, что в современном комплексе маркетинговых коммуникаций имеет место определенная структурная асимметрия: отказ от обезличенных инструментов и актуализация тех, с помощью которых возможно персонифицированное общение с потребителем.

Translated abstract

В статті наведено результати кабінетного дослідження, в рамках якого було проаналізовано сучасну структуру комплексу маркетингових комунікацій. За результатами контент-аналізу наукової та навчальної літератури з маркетингу доведено, що в сучасному комплексі маркетингових комунікацій має місце певна структурна асиметрія: відмова від знеособлених інструментів та актуалізація тих, за допомогою яких можливе персоніфіковане спілкування зі споживачем.