Este trabajo es un avance de un proyecto de investigación en curso sobre identidad juvenil y consumos culturales en la Argentina. El objetivo es articular, en el sector juvenil, el proceso de diferenciación social con el de desigualdad, a partir de especificar sus condiciones históricas, y focalizar el consumo como categoría de análisis sociocultural. El carácter histórico de la palabra juventud se produce con relación a series discursivas cuyo sentido son los procesos sociales -tanto globales, como locales-, las estructuras económicas y los conflictos culturales. La transformación de las condiciones materiales, instauradas por la precarización del trabajo y el acceso restringido a la educación pone de manifiesto que los jóvenes son los más perjudicados por la desigualdad social. Frente a esta "exclusión" que es cada vez más profunda, un modo de participación es el consumo: la mayoría de los jóvenes en la Argentina consumen, como mínimo, tres horas de TV.