Rediseño de la modalidad de turismo de aventura en el destino de naturaleza Viñales Translated title: Redesign of the adventure tourism modality in the nature destination Viñales Translated title: Redesenho da modalidade de turismo de aventura no destino natural de Viñales

Abstract

RESUMEN La oferta turística en Cuba se ha diversificado con la fortaleza del turismo de naturaleza. En este sentido, es fundamental conocer en detalle las motivaciones que permiten definir las características de este segmento de mercado. El presente trabajo se realizó en el destino turístico de Viñales; en el mismo, fue rediseñado el producto de turismo de aventura, aprovechando las bondades y potencialidades naturales que posee el destino, a partir de la aplicación de una metodología, cuyo objetivo consistió en organizar el producto turístico de aventura en el destino Viñales, contribuyendo a aumentar los niveles de estancia promedio, a diversificar la cartera de productos y a mejorar los indicadores del ciclo de vida del destino. En la investigación, fueron utilizados métodos teóricos y empíricos que facilitaron la constatación de la situación problémica y la solución en el rediseño del producto, apoyado en el soporte bibliográfico utilizado. La investigación aportó elementos importantes para tomar decisiones comerciales en relación con la consolidación de la modalidad de aventura; por otra parte, el rediseño fue enfocado al segmento de mercado de aventura, respondiendo a las exigencias de este.

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ABSTRACT Cuba's tourism offer has diversified with the strength of nature tourism. In this sense, it is essential to know in detail the motivations that allow defining the characteristics of this market segment. The present work was carried out in the tourist destination of Viñales; in it, the adventure tourism product was redesigned, taking advantage of the natural goodness and potentialities that the destination possesses, from the application of a methodology, which objective was to organize the adventure tourism product in the destination Viñales, contributing to increase the levels of average stay, to diversify the portfolio of products and to improve the indicators of the life cycle of the destination. In the research theoretical and empirical methods were used that facilitated the verification of the problematic situation and the solution in the redesign of the product, sustained by the bibliographic support used. The research provided important elements for making commercial decisions in relation to the consolidation of the adventure modality; on the other hand, the redesign was focused on the adventure market segment, responding to its demands.

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RESUMO A oferta turística em Cuba se diversificou com a força do turismo de natureza. Neste sentido, é imprescindível conhecer em detalhe as motivações que permitem definir as características deste segmento de mercado. O presente trabalho foi realizado no destino turístico de Viñales; nele, o produto de turismo de aventura foi redesenhado, aproveitando os benefícios naturais e potenciais que o destino tem, a partir da aplicação de uma metodologia, cujo objetivo era organizar o produto de turismo de aventura no destino Viñales, contribuindo para aumentar a permanência média níveis, diversificar o portfólio de produtos e melhorar os indicadores de ciclo de vida do destino. Na pesquisa, foram utilizados métodos teóricos e empíricos que facilitaram a verificação da situação problema e a solução no redesenho do produto, apoiados no suporte bibliográfico utilizado. A investigação contribuiu com elementos importantes para a tomada de decisões comerciais em relação à consolidação da modalidade de aventura; por outro lado, o redesenho foi focado no segmento de mercado de aventura, respondendo às suas demandas.